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7年亏掉400亿,爱奇艺终于撑不住了,长视频被时代抛弃!

更新时间:2021-12-03 20:02:10点击:3

互联网公司的年关也不好过。临近年底,多家大型互联网公司都传出了裁员的消息。而爱奇艺的裁员算是动作最大的,这家长视频领域市场第一的互联网公司裁员比例甚至有可能高达40%。

爱奇艺花钱为主的部门,如市场、投放、渠道等,裁员比例都在30%以上,最多能到50%。司龄较长、年龄较大、薪水较高的员工,都有可能被裁。

但爱奇艺的裁员并不让人惊讶,相反爱奇艺要是还不进行大的变革,就快没有未来了。长视频网站终于撑不住了。年年巨额亏损,这谁受得了。爱奇艺这些年亏损加起来都有五六百亿了,地主家也经不起这么造。

爱奇艺是怎么7年亏掉400亿的?

即便做到了长视频市场第一,爱奇艺现在市值也只有44亿美元,也就比那些刚成立不久的互联网新晋独角兽高一点。

在2021年3月股价达到最近三年以来的高点27.7美元之后,就一路跌至目前的7美元以下,3/4的市值在短短8个月时间内灰飞烟灭。而2018年3月上市后,爱奇艺的市值曾经最高涨到315亿美元,如今都已经快到最高点的八分之一了。

以前砸钱还想着垄断市场后再涨价赚回来,但在收割果实前,却被短视频平台抖音、快手截了胡,不是网友不爱看视频了,而是大家转而看短视频了。

把爱奇艺、腾讯视频、优酷加起来都没一个快手值钱,更不用说跟抖音比了。长视频赛道整个都走错了。唯一的活路是网飞、芒果视频那样有独立版权,不用花天价去买版权。

长视频输给了短视频,即使做到了长视频行业第一,爱奇艺也连生存都是问题。时代抛弃你的时候,不会有任何怜惜。爱奇艺的大裁员,宣告了长视频时代的结束,短视频完全统治了过年视频行业。

很多人不理解爱奇艺为什么会年年巨额亏损。我们来看看爱奇艺最新财报。2021年第三季度,爱奇艺总营收达76亿元,同比增长6%;净亏损17亿元,去年同期是亏损12亿元。

三季度爱奇艺会员服务收入为 43亿元;在线广告服务收入为 17亿元,较 2020 年同期下降 10%;内容分发收入为6.3亿元 ;其他收入为10亿元。

三季度,爱奇艺的收入成本为70亿元,内容成本为53亿元;销售、一般和管理费用为12亿元;研发费用为6.83亿元。所以三季度爱奇艺经营亏损为14亿元。

收入上增长缓慢,成本不断增加。影视剧版权越来越贵,却没有足够多的会员付费买单。爱奇艺如果不能尽快摆脱亏损,生存都堪忧。

2016年至2020年,再加上2021年前三个季度,不到六年的时间,爱奇艺的融资活动现金流量净额为529.1亿元。

爱奇艺成立后从未实现盈利。2015-2017年净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.37亿元,2018年亏损91亿,2019年亏损103亿元。

2020财年,爱奇艺总营收大幅上涨至297亿元,而总支出却高达367亿,亏损虽然缩窄,但依然有70亿元。今年前三季度,爱奇艺净亏损也有43.43亿元。

也就是说从2015年到现在,爱奇艺总共亏损了401亿元。虽然爱奇艺靠着不断融资,账面上还有一百多亿资金,但按这个烧钱速度,爱奇艺也撑不了多久了。关键是商业模式被市场抛弃后,现在的爱奇艺要想再让投资人买单,进行新的融资已经很难了。

爱奇艺要如何自救?

爱奇艺的失落,是整个长视频行业的失败,并不是爱奇艺本身的问题。由于用户的时间越来越碎片化,人们很难再花几个小时时间坐在屏幕前来看长剧集和插播其间的广告。刷多了短视频,三分钟以上的视频都不想看了。爱奇艺等长视频网站正片前的广告就更让人无法忍受了。

虽然几大视频网站通过打击盗版,把影视剧的版权费用抬到天价。但国内的盗版问题还是没有解决。尤其是短视频的剪辑,爱奇艺花几亿买的一个影视剧的版权,第二天这部影视剧的素材就会出现在各种短视频剪辑里。几个小时的影视剧,短视频只要几分钟就讲得明明白白。

芒果视频的盈利为爱奇艺指明了方向。同样是长视频网站,美国奈飞也活得很滋润。归根结底,还是要有自有版权的内容。没有版权的长视频网站,是没有前途的。

爱奇艺要转型加大综艺节目和影视剧的自制能力,并且学习短视频平台经验,吸引众多自媒体作者入驻来提供更多内容。爱奇艺甚至可以考虑在全国各地建设中视频创作基地,免费提供给自媒体up主们,并帮助他们进行后期剪辑制作。

短视频平台的成功在于从两点上打败了长视频网站。

一是版权费用的节省。抖音、快手基本不给创作者付费,等于是千千万万自媒体up主自己贡献内容养活着平台。即便平台给自媒体作者付费奖励,也是根据自己平台的广告收入,拿出一部分而已。

而长视频网站每一个内容,可能都需要高价去买版权。这就使得抖音、快手上的内容,要远远多于爱奇艺等长视频网站。而一个内容平台,内容的数量和质量决定了其价值。

二是碎片时间的利用。不同于我们小时候喜欢一家人坐在一起看电视看影视剧,现在生活节奏快了之后,很难再慢下来。除了去电影院,现在没办法让一个人聚精会神看一部影视剧,还要去忍耐插播其中的广告。

爱奇艺2021年6月末、9月末,付费会员总数分别为1.062亿、1.036亿,一个季度付费会员就减少了260万。而抖音日活都超过6亿人了,很明显,用户正在离开长视频。

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上林院:杨飞,经济学博士,高校教师,深度观察产业经济与财经事件。

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